一、项目实施背景

2020年初新型冠状病毒肺炎疫情暴发至今，随着国家强有力的防控措施，我国疫情防控取得阶段性重要成效，中国行动为世界赢得了时间。而应对疫情的有效防控，全面动员社会公众积极参与是不可或缺甚至非常关键的一环。近期随着季节交替，我国乡镇、边远、基础设施薄弱地区呈现聚集疫情，形势危急，又恰逢农历春节，人员大面积流动不可避免，防疫难度陡然增大。结合常态防控、普及疾病防护知识，回答民众关心的问题，为提升百姓健康意识、更新健康理念、促进基层医疗服务水平提高、通过多方共同努力，避免因病返贫，保障乡（村）镇脱贫攻坚成果，是我们义不容辞的责任和义务。为此，北京康华中西医发展基金会将参照国家卫生健康委等相关部门已发布的相关指导性文件，联合医疗学会及相关单位，依托众多不同领域专家与临床医师智慧制作“常态防疫科普同行·春暖乡镇健康相伴”科普公益视频，旨在从专业性、科普多维度角度对百姓居家、外出、工作、聚集、节日交往、疫苗等所广泛关注问题给予逐一解答，助于基层乡村及特定群体自身精准防控、健康理念提升，增强全民健康信心和能力。

二、项目实施的可行性

北京康华中西医发展基金会拥有强大的专家团队及专业的工作人员；本次视频从策划到制作依托中国医疗保健国际交流促进会、中华医学会、北京大学附属医院、山东大学齐鲁医院、华中科技大学同济医学院同济医院、复旦大学附属华山医院、云南大学医学院附属医院、四川大学华西医院等专业学术医护团队及央视采访拍摄制作团队。

本项目专家委员会专家由马丁院士团队、乔杰院士团队、王辰院士团队、曹彬教授团队、张文宏教授团队、韦嘉教授团队、韩辉教授团队、邢卉春教授团队、江帆教授团队、毛萌教授团队、刘清泉教授团队、汪道文教授团队等团队专家组成。

三、项目实施范围和受益群体

（一）项目实施范围

公益视频播放可覆盖省份直辖市:北京、天津、河南、山西、山东、内蒙、江西、宁夏、云南、四川、重庆、湖北、吉林、辽宁、贵州、浙江、江苏、陕西、新疆、安徽、深圳；可根据需要选择每地区、县级医疗机构60-80家；地市级以上医院也可适当选择播放，扩大传播量；

（二）直接受益群体与组织

通过传统媒体、新媒体及基层医疗机构的传播渠道受益人群可达千万，基层医疗机构、社区卫生服务站点、乡镇卫生等组织均可受益。

四、项目服务期及经费拨付

1.项目周期

2.经费拨付

   协议签署后分二次性拨付项目经费。第一期协议签署后即拨付70%；第二期2021年4月30日前拨付30%。

五、项目实施工作方法

组织60位专家及策划、媒体相关专业人员进行深入多层次交流，设计视频内容、确定形式、选择专业方向等；采访近50位专家人员、进行主题沟通确立；拍摄制作团队选取；跟进监督项目进程【如：科普视频拍摄计划、脚本、拍摄完成后的宣传方案等，腾讯基金会确认后推进】，规范项目管理，经费使用的合理合规，保证项目如期顺利完成。

六、项目主要内容

1.科学防疫公益视频（3分钟）

通过制作本视频，希望能带给百姓从精神到行为，产生改变自己生活方式的情动与思考。把放之四海而皆准的道理凝练成一种新的生活方式，确立一种新的卫生健康理念。本片叙事以全景纪录和摄影棚现场或纪实访谈交替推进，形成ABAB的结构。影像采用形象TVC广告的拍摄标准。由白岩松老师引导全片方向，承担总结升华，提升叙事的厚度及宽度；拟邀3-4位专家（张文宏、韦嘉、周宁等）从专业知识点，以不同角度，深入指导公众如何常态化面对疫情——被动到主动；一线公共卫生从业人员怎样应对危机——提升自我保护及职业敏感度；老少边穷地区因地制宜广开思路——确保一方水土平安，避免因病返贫等，切实可行，入情入理，有新知、有感情、有激励，而且意味隽永。最终让处于不同地域，不同阶层、不同行业的人群，都能有入心入里感受，为社会文明进步和平安，推动健康中国有所贡献。

 2.科普健康公益视频（5分钟/每集，40集）

分为春、夏、秋、冬四部分随季节推出，内容以聚集性疫情、常态化疫情防护与健康科普相结合。

冬篇-疫情防护：卫生、运动、心理、营养、康复等

春篇-防护与多发疾病：易感人群、亚健康人群

夏篇-夏季常见疾病乡镇防护：消化系统、一般感染性疾病、妇幼安全等

秋篇-重点人群疾病防护：妇儿、肿瘤、心脑血管、慢性疾病等

七、项目产出与成果展示

1.科学防疫公益视频（3分钟）：依托央视新闻新媒体中心及相关平台传播；通

过制作本视频，希望能带给百姓从精神到行为，产生改变自己生活方式的情动与思考。

2.专家科普视频（40集）：分为春、夏、秋、冬四部分随季节推出，内容以聚集

性疫情、常态化疫情防护与健康科普相结合。

联合推出视频拟与中央媒体：新华社、人民日报及旗下媒体、地方媒体及都市媒体传播（含新媒体平台）。（央视新闻）平台等城市的公共大屏幕资源，也可作为推广渠道。同时结合腾讯视频及相关频道优势共同推广；基金会平台、基层医疗机构等相关平台（关注人群10-15万）、日常宣传播放系统（通过基层卫健委等下推可达近5万医疗单位播放）同时转载更新播出。